Curso práctico: marketing promocional, directo y relacional (90 horas)

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING PROMOCIONAL

• Concepto y fines de la promoción:
  • Instrumentos de la promoción.
  • Objetivos de las acciones promocionales.
  • Tipos de promociones.
• Formas de promoción dirigidas al consumidor: 2×1, 3×2, otras.
• Formas de promoción a distribuidores, intermediarios y establecimiento:
  • Clases de incentivos y promociones a los distribuidores y consumidores.
• Promociones especiales.
• Tipos de acciones de marketing y promoción según el punto de venta.
• Acciones de marketing directo:
  • Posibilidades y características.
  • Evaluación y criterios de clasificación de clientes potenciales.
  • Legislación sobre protección de datos.
• Acciones de promoción «online»:
  • Internet como canal de información y comunicación de la empresa.
  • Herramientas de promoción «online», sitios y estilos web para la promoción de espacios virtuales.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN

• Definición de la política de distribución.
• Canales y fórmulas de distribución:
  • Elección de los canales.
  • Relación entre miembros del canal de distribución.
  • Comercio mayorista.
  • Comercio minorista.
• Estrategias en la política de distribución.
• Relaciones con la red y puntos de ventas:
  • Determinación del número de puntos de venta.
  • Selección del lugar de emplazamiento.
• Marketing en la distribución:
  • Merchandising.
• Comercialización «online» de productos y servicios:
  • Las relaciones comerciales B2B y B2C.
• Elaboración de informes sobre distribución.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN

• Definición de la política de comunicación en la empresa.
• Tipos de comunicación en la empresa:
  • Comunicación interna.
  • Comunicación externa en la empresa.
  • La comunicación personal.
  • Otros tipos de comunicación.
• El mix de comunicación. Tipos y formas:
  • Publicidad.
  • Promoción de ventas.
  • Relaciones públicas.
  • Marketing directo.
  • Marketing relacional.
  • Marketing «online».
• Medios de comunicación:
  • Medios convencionales.
  • Medios no convencionales.
• Elaboración del briefing de productos, servicios o marcas:
  • Objetivos y finalidad del briefing.
  • Estructura y elementos del briefing.
  • Aplicaciones de presentación del briefing.

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Información general

Qué aprenderás

Con el Curso práctico: marketing promocional, directo y relacional aprenderás las estrategias y técnicas de marketing directo y relacional, y las funciones de distribución, comunicación-publicidad y fijación de precios más adecuadas para sacar un mayor beneficio a un producto o servicio.

Requisitos

Este curso no requiere requisitos específicos de acceso. 

Destinatario

Este curso está dirigido a los profesionales del sector del comercio y marketing, y a todas aquellas personas interesadas en adquirir conocimientos relacionados con el marketing promocional, directo y relacional.

Objetivos

• Aplicar estrategias de marketing mix.
• Aplicar técnicas de marketing directo y marketing relacional.
• Capacitar en conocimientos sobre la gestión de stock y la rentabilidad de los productos.
• Conocer el porqué de la animación de productos en el punto de venta.
• Conocer la importancia de la comunicación y las relaciones públicas.
• Diferenciar los tipos de promociones que existen.
• Dominar los elementos y conceptos del marketing aplicado a la empresa.

Salidas profesionales

• Marketing, publicidad y ventas.

Titulación

Al finalizar esta formación obtendrás un certificado que acredita que has superado con éxito los controles de aprendizaje del mismo. Esta titulación consta del nombre del curso/máster, la duración del mismo, el nombre y DNI del alumno/a y el nivel de aprovechamiento que acredita que el alumno/a superó las pruebas propuestas.

Metodología

El principal objetivo de la formación que impartimos es que adquieras una formación significativa. Nuestros cursos de especialización están dirigidos a aquellas personas que quieran adquirir conocimientos teórico-prácticos para mejorar su empleabilidad, perfeccionar sus tareas y actualizarse en conocimientos.

En la metodología online la formación se realiza a través de nuestro Campus Virtual. Solo necesitas una conexión a Internet y tendrás disponibles los contenidos interactivos y recursos adicionales para completar tu formación de forma rápida, cómoda y accesible desde cualquier dispositivo electrónico (ordenador, móvil y tablet). La metodología a seguir consistirá en avanzar a lo largo del itinerario de aprendizaje online, que cuenta con una serie de temas y ejercicios.

En nuestro entorno formativo dispondrás de herramientas de comunicación con tutores y con otros alumnos-as mediante mensajería, chats y foros de debate.

Durante el desarrollo del curso dispondrás de un tutor experto que te ayudará a resolver cualquier duda que te surja y te guiará durante el proceso de aprendizaje.

Para su evaluación, el alumno/a deberá completar todos los ejercicios propuestos en el curso. 

La titulación será remitida al alumno/a una vez se haya comprobado que ha completado el itinerario de aprendizaje satisfactoriamente.